Tools@Valiton Teil 3

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Optimizely

Was ist Optimizely?

Optimizely ist eine cloudbasierte Software zur Erstellung, Durchführung und Auswertung von A/B-Tests und multivariaten Tests. 

Was kann man mit Optimizely machen?

Website-Betreiber können mit Optimizely mit geringem Aufwand Veränderungen auf der Website im Live-Betrieb testen und somit sehen, welche Auswirkungen diese auf die Website-Ziele haben.

Mit Hilfe eines Online-Editors können zu testende Änderungen an der Website einfach im Browser eingestellt werden. Komplexere Änderungen erfordern zumeist den Einsatz von jQuery und Kenntnisse von CSS/HTML.

Durch flexibel definierbare Regeln kann genau gesteuert werden, welcher Test auf welcher Seite läuft und welche Besucher inkludiert werden. So können beispielsweise Tests nur auf der mobilen Website laufen, nur auf Bestandskunden ausgerichtet werden oder auf bestimmten Produktseiten aktiv sein.

Wichtig ist auch die flexible Definition von Zielen: Neben Käufen können auch Umsatz und jede beliebige Interaktion auf der Website gemessen werden. 

Abgerundet wird das Angebot durch eine sehr leistungsfähige, aber intuitive statistische Auswertung, die zeigt, wie stark der Einfluss der verschiedenen Varianten auf die Ziele ist. Ebenso wird die statistische Signifikanz berechnet, die aussagt, wie zuverlässig die Testergebnisse sind.

Hat sich eine Gewinnervariante herauskristallisiert, kann diese per Knopfdruck in Optimizely für alle Besucher dargestellt werden. Somit kann der generierte "Uplift" sofort genutzt werden, bis z.B. die Veränderung auf der Website durch das Entwicklerteam fest eingebaut wird.

Wie setzt Valiton Optimizely ein?

Die Optimierung der Website ist ein Kernanliegen jedes Unternehmens. Was früher mittels Intuition oder vermeintlicher Erfahrung entschieden wurde, kann nun getestet und real validiert werden. Veränderungen lassen sich genau messen und monetär bewertet werden.

Optimierung ist aber mehr als nur reines Testen nach dem Motto "Throw it at the wall and see what sticks". Ein erfolgversprechendes Vorgehen erfordert einen Optimierungsplan, in den quantitative Daten, Online Knowhow, Spezifika des Unternehmens, kreative Ideen und technische Realisierbarkeit einfließen. 

Im Zusammenführen dieser Punkte liegt eine Kernkompetenz des Business Performance Teams bei Valiton.

Die Sicherheit im Umgang mit dem Tool kann Valiton durch mehrere von Optimizely zertifizierte Mitarbeiter unter Beweis stellen.

Für wen setzt Valiton Optimizely ein?

Valiton hat schon einige Projekte im Bereich Optimierung umgesetzt - Optimizely kam u.a. bei Valentins, Silkes Weinkeller und dem NVG Zeitschriftenkiosk zum Einsatz. Hierbei wurden viele Erkenntnisse gesammelt, die einen Impact auf den Umsatz der jeweiligen Shops hatten.


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